شرایط مطلوب نیسان در چین علیرغم آشفتگی های موجود - لیسون

نیسان نیز همانند بسیاری دیگر از خودروسازان نه تنها با آمار فروش پایین دست به گریبان است بلکه از مسائل مربوط به تصویر ذهنی خریداران نسبت به این برند نیز رنج می برد.

رسوایی مربوط به کارلوس گوسن و افت فروش باعث شده اند اتحاد نیسان با رنو در معرض فروپاشی قرار گیرد، اما به لطف عظیم ترین بازار خودروی جهان یعنی چین روزنه امیدی برای این برند دوست داشتنی وجود دارد. نیسان یکی از قوی ترین خودروسازان ژاپنی در کشور چین بوده و همکاری استراتژیک 50/50 با دانگ فنگ موتور دارد.

در ماه ژوئن این شرکت سهم 6.7 درصدی از بازار چین را به خود اختصاص داد و چهارمین خودروساز از این نظر شد. دو جوینت ونچر فولکس واگن و جوینت ونچر جنرال موتورز با سایک موتور بالاتر از نیسان قرار داشته اند.

اما گوسن بود که حدود دو دهه پیش نیسان را وارد بازار چین کرد و حالا کاملاً مشهود است که مشتریان چینی یکی از کلیدی ترین فاکتور ها برای فرایند رو به رشد این شرکت محسوب می شوند. این خودروساز اخیراً تمرکز خود را روی بهبود فروش در بازار های چین، آمریکا و ژاپن گذاشته است.

رئیس دانگ فنگ موتور گفته است:

برند های ضعیف تر ضعیف خواهند بود و قوی ها قوی تر خواهند شد و این یک فرصت برای ماست؛ اما اگر نتوانیم این فرایند را حفظ نموده و بهبود یابیم یک ریسک وجود خواهد داشت. کله پا شدن در چین آسان است!

فروش نیسان در چین تنها 1 درصد کاهش یافته درحالی که کل فروش این شرکت در سال اقتصادی منتهی به مارس 2019 با افت کلی 11 درصدی روبرو بوده است. همچنین بازار چین حدود یک سوم از حجم فروش جهانی 4.93 میلیون دستگاهی این کمپانی را تشکیل می دهد.

یکی از اعضای انجمن خودرو های سواری چین می گوید:

فزونی نیسان در چین به مدل های رقابتی ای مربوط می گردد که طی سالیان زیاد عرضه نموده و باعث جذابیت برندش شده است؛ اما رقابت با تویوتا برای این شرکت بسیار چالش برانگیز شده، زیرا تویوتا دست بالای خود در خلاقیت و رقابت را نه تنها با برند خود بلکه با برند لکسس نشان داده است.

صرف نظر از این موضوع نیسان موفقیتی استثنایی با سدان سلفی به دست آورده به گونه ای که این خودرو در نیمه اول سال جاری از پرفروش ترین محصول بازار یعنی فولکس واگن لاویدا سبقت گرفته است. محصولات نیسان در چین بازه قیمتی معادل 14،750 تا 34،700 دلاری دارند.

نیسان و دانگ فنگ در حال برنامه ریزی برای افزایش فروش خود تا 2.6 میلیون دستگاه در سال 2022 هستند.

منبع: پدال